Le netlinking : un incontournable de la stratégie digitale

Une présence pertinente en ligne est l’objectif de tout particulier, entreprise ou marque souhaitant booster son activité. Seulement, face à la multiplication des sites internet et l’émergence du web dans les habitudes de consommation, la concurrence est rude et se démarquer n’est pas chose facile. Augmenter son audience et son trafic s’ancre alors dans une véritable stratégie de marketing digital : plusieurs techniques utilisées peuvent favoriser la visibilité sur internet, à condition de les utiliser correctement.

Communément perçu comme une stratégie SEO, le netlinking consiste à multiplier le nombre de liens externes visant un site afin d’améliorer sa visibilité sur le web. Cette technique est notamment utilisée pour donner de l’importance à un site web afin qu’il soit présent dans les premiers résultats des SERP (Search Engine Results Page ou page de résultats) de Google. Incontournable du référencement naturel, le netlinking est un atout considérable dans l’élaboration d’une stratégie marketing efficace.

Alors, le netlinking, c’est quoi exactement ? À quoi sert-il et comment l’intégrer parfaitement dans une stratégie de marketing digitale ?

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Le netlinking, c’est quoi ?

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Aussi appelé « linking externe », « link building » ou encore « stratégie des liens entrants », le netlinking est une technique de SEO consistant à multiplier le nombre de liens externes pointant vers son propre site web. L’objectif premier de cette technique est d’augmenter la visibilité de son site et lui faire gagner en crédibilité. Le but du netlinking est en réalité d’obtenir une bonne popularité auprès de sites déjà connus et pertinents : ainsi, créer un maillage de backlinks de qualité est essentiel pour apparaître dans les résultats de recherche Google.

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À quoi sert le netlinking ?

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Technique fondamentale de SEO, l’objectif principal du netlinking est d’augmenter la visibilité du site web pour améliorer par la suite la popularité et l’audience de ce dernier. Le netlinking est la base d’un référencement efficace.

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Optimiser la visibilité et le trafic de son site web

L’un des premiers résultats du netlinking est l’augmentation de la visibilité, mesuré par le trafic du site web. Plus le trafic augmente, plus le site en question prend de la valeur car il possède davantage de visibilité en ligne.

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Améliorer son référencement naturel

Le référencement naturel sera automatiquement amélioré si la qualité des liens entrants est assurée. Le netlinking est en effet une technique de SEO très répandue et très efficace. Les entreprises ou les marques ont souvent affaire au netlinking pour booster le trafic de leur site et devenir pertinent sur le web.

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Améliorer la notoriété du site web

Une fois que le site possède une visibilité accrue, c’est la pertinence de ce dernier qui définira la notoriété. Si le site bénéficie de backlinks de qualité, avec un contenu pertinent, alors il sera reconnu et prendra de la valeur.

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Comment faire du netlinking ?

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Faire du netlinking, c’est augmenter le nombre de liens hypertextes qui pointent vers un site externe : on les appelle les backlinks. Dans le cadre d’une stratégie SEO pour votre site web, ces liens pointent vers votre plateforme. Ils sont primordiaux lors d’une technique de netlinking, c’est pourquoi il est essentiel qu’ils soient pertinents et de bonne qualité.

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Avoir des backlinks de qualité : pour quoi faire ?

Pourquoi privilégier la qualité à la quantité lorsqu’on parle de backlinks ? Tout simplement car ils constituent des indicateurs de confiance pour un moteur de recherche Google. Des backlinks de qualité seront aussi gage de votre propre pertinence. Pour cela, ils doivent donc respecter quelques critères de qualité et de durabilité :

-La page ou le site web dont provient le backlink doit être dans la même thématique que la page ciblée.

-Il faut que la page ciblée soit relativement ancienne (les pages ou sites trop récents peuvent avoir des soucis de crédibilité).

-Diversifier les sources est primordial : il faut éviter de pointer plusieurs liens vers le même site (qui se rapprocherait alors du plagiat ou de la copie). Au contraire, ajouter plusieurs liens correspondant à plusieurs sites différents est davantage pertinent et crédible.

-Dans la mesure du possible, il faut essayer de pointer des sites avec un trafic important.

-Procéder à un achat de liens est une technique déconseillée par les moteurs de recherche : il s’agit bien souvent des backlinks de mauvaise qualité qui, en plus d’être inutile voire mauvais pour votre stratégie SEO, ne sont pas respectueux de l’environnement.

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Où trouver des backlinks ?

Avant sur internet, quelques annuaires de référencement permettaient de générer plusieurs liens afin de booster son site et de le voir en grimper en haut des résultats de Google. Cette technique est maintenant révolue car les algorithmes sont devenus plus intelligents : il est alors plus difficile de faire du netlinking, et cette stratégie devient alors un véritable défi pour les entreprises.

Plusieurs solutions existent pour obtenir ces fameux backlinks :

-Le guest posting (un article publié sur votre site par un expert du domaine)

-Via des forums de discussions

-Via des interviews ou des témoignages

-Via les réseaux sociaux

-Via les annuaires en ligne

-Via un échange de liens (en régulant cette pratique pour ne pas avoir de liens de mauvaise qualité)

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Comment créer une stratégie de netlinking efficace ?

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Si le netlinking apparaît comme un incontournable d’une stratégie digitale, encore faut-il qu’il soit correctement exécuté pour qu’il soit efficace. La plupart du temps, faire appel à une agence digitale pour créer une stratégie de netlinking au sein de votre stratégie digitale est essentiel : l’agence aura toutes les compétences et connaissances nécessaires du marketing digital afin d’élaborer correctement une technique de netlinking.

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Les bonnes pratiques du netlinking

Un backlink de qualité et pertinent est un lien qui provient d’un site de la même thématique que la vôtre. Il est important d’y faire attention car lors de la vérification par Google, ce dernier mesure la proximité sémantique des deux liens : vous ne pourrez donc pas tromper l’algorithme. Une autre bonne pratique déjà évoquée est celle de diversifier les sources de ses liens : l’ensemble de vos backlinks ne peut pas provenir d’un seul et même site, au risque de rendre votre stratégie de netlinking inefficace.

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Surveiller et vérifier ses backlinks

Une fois les backlinks créés, et pour valider votre stratégie de netlinking, il est essentiel d’avoir recours à des outils qui vérifieront et mesureront la pertinence des liens. Plusieurs outils peuvent vous servir lors de cette surveillance :

-Google Search Console : outil gratuit de Google, il vous permet de suivre la visibilité de votre site. Vous y retrouvez également l’ensemble de vos backlinks

-Moz : outil qui liste tous les liens entrants de votre site en analysant leur qualité via un indicateur calculant la réputation de chacune des sources des backlinks.

-Majestic SEO : outil qui vous permet là aussi d’avoir la liste de vos backlinks, de savoir qui recommande votre site et de connaître les liens gagnés ou perdus sur la période.

Enfin, quelques outils vous permettent également de mesurer l’impact du netlinking sur votre site, une fois que la stratégie est mise en place. Surveiller la performance de son netliking est primordial au sein d’une stratégie de marketing digital et assure la pérennité et la bonne santé du site. Google analytics est l’un des outils fournis par Google permettant de connaître le « classement » de votre site dans les pages de résultats.

Privilégier la qualité à la quantité

Si Google prend en compte à la fois la quantité et la qualité des backlinks, il est important que chaque lien soit pertinent. Des liens provenant de sites non fiables participeront à diminuer la crédibilité et la fiabilité de votre propre site web, c’est pourquoi avant de vouloir privilégier la quantité, pensez bien à la qualité de vos backlinks.

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Le netlinking est une stratégie SEO largement utilisée par les entreprises et les marques souhaitant améliorer la fiabilité et la performance de leur site web. Elle s’inscrit dans une stratégie de marketing digitale visant à améliorer la visibilité de la présence en ligne afin que la plateforme apparaisse dans les premiers résultats de la page de recherche Google. En effet, on le sait, 75% des clics se font sur les trois premiers résultats, c’est pourquoi il est essentiel qu’un site soit bien « classé ». Plusieurs solutions sont possibles dont le netlinking qui participe grandement à ces résultats.